2018H1中国大陆广告机上半年市场分析与盘点

2014-12-01 14:00:56 PROPAD

2018H1中国大陆广告机上半年市场分析与盘点

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数字标牌作为一种广告指示媒介,在我们的生活中可谓随处可见。它成本低、利用率高,属于高效传播的数字显示设备。在社会信息化大潮推动下,数字化显示的需求在不断提高,数字标牌自然就成为了首选的显示工具,从而推动了广告机市场潜在规模的不断扩张。

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行业应用助推市场发展,户内增长迅速

随着国内传媒业、商业新零售等行业发展迅速,2018上半年广告机市场规模大幅上涨。根据深圳商显产促会副会长单位奥维云网(AVC)《中国大陆广告机市场季度研究报告》显示,上半年中国大陆广告机销量达98.9万台,同比增长121.1%。户内主要受传媒行业驱动,销量激增至98万台,同比增长122.9%。户外销量0.87万台,保持增长态势。

2018H1中国大陆广告机整体市场结构(户内&户外)

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户内传媒布局加快,户外旅游展馆应用增多

今年4月份开始,新潮传媒向市场领先者分众传媒发起正面挑战,二者为争夺电梯电视广告市场份额,均加大了对电梯广告机的布局,同时各厂商加大对户内广告机的布局和推广,这极大程度拉动了户内广告机的快速增长。2018上半年,传媒行业应用在户内市场份额占比达67.0%,同比上涨27.9个百分点。

在户外市场,因政府引导的智慧社会、数字中国的建设,推进新型智慧城市发展,加速了数字标牌产品的布局。户外广告机目前主要应用在商业地产、交通行业。随着国民消费能力和文化素养的提高,旅游需求旺盛,旅游与文化、创意、科技的融合创新备受关注,广告机在旅游展馆行业应用有较快的发展。